· Unidad
Durante el diseño este es el principio en el cual se complementan todas las partes (logotipo, encabezado, texto, etc.) del sistema entre sí con el fin de producir un efecto general y unificado, es mejor un diseño completo y bien estructurado que la suma de todas sus partes.
· Armonía
Se da mediante la selección idónea de cada uno de los elementos que serán parte del diseño de manera tal que combinen, puede ser tamaño, forma, textura, etc.
· Secuencia
Es el orden lógico y ordenado que se da durante el diseño el cual permite poder leer de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo con el objetivo de cumplir lo que se pretende con el sistema.
· Énfasis
Va a depender de lo que se quiera resaltar en el diseño, puede ser el encabezado, el logo o lo que se estime conveniente con la finalidad de que sea lo mas atractivo posible ante la vista de los usuarios.
· Contraste
Es la parte mas interesante del diseño ya que lleva inmersa ese toque esencial que haga muy interesante de modo que no permita que haya aburrimiento a la hora de explorar el sitio, se hace a través de tamaños, formas, tonos, etc.
· Equilibrio
Es el control que se logra tener en cada uno de los elementos ya sea en peso, posición que lo constituyen.
-Equilibrio Formal: Los elementos están distribuidos equitativamente de lado a lado.
-Equilibrio Informal: A pesar que los elementos están colocados al azar tienen sentido lógico además tiene efectos que pueden ser distintivos o imaginativos.
